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朋友圈广告火起来的因素总结

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发表于 2019-7-10 16:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的信息内容分享与原创的平台。当前,每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。

  (1)覆盖20-29岁年龄段的品质用户

  (2)微信用户的使用年龄较多集中在20-29岁

  (3)用户群覆盖绝大部分中人群

  (4)可以有效触达具有较强消费能力的中产阶级以上人群

  日常使用中,76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享微信已经融入用户的生活,成为用户感官情感的延伸。

一、媒体形式

  朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,通过实时社交混排算法,依托关系链进行互动传播。

二、精选首先批高质种子用户

  广告引擎从“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度精选了一批高品质种子用户作为广告的首先批的曝光对象以他们为点,挖掘出一批和他们兴趣相同的较高质量好友。

让好友为广告主“代言”好友看到广告A,若对广告A点赞或评论,你看到广告A的概率提升,好友与广告的互动会有无法替代的信任感。

  1、整体效果:规定时间内完成预期定向曝光,其点赞、评论、点击、分享、关注效果均高于历史平均 水平;

  2、互动效果:首先个“旅游”类广告,内容讨好用户,其点赞、评论率较高,共有10万人点赞,近18万 次评论;

  3、传播效果:破万人转发朋友圈,近万人转发给朋友,整体转发率在历史广告中排名前10;

  4、舆情分析:广告评论中,较多用户受到触动,有超过30%的用户讨论旅游,提到“广西/旅行/想 去”等,用户表达“喜欢旅游类广告/广告”,可以看出,用户对旅游类广告热爱度较高。


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