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亿玛在线:直面移动化、精准化挑战

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发表于 2019-3-6 16:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
亿玛在线:直面移动化、精准化挑战
2011年,亿玛在线开始筹划转型,将“战场”从PC端向移动端转移,在2012年,建立易博精准营销平台。
柯细兴介绍道,“原因主要是依据我们当时的判断,有两大浪潮出现。一是移动化浪潮,2010年智能手机出来,2011年我意识到我们必须与移动化融合。第二个浪潮是程序化或者叫精准化,当时已有端倪,在中国将成为广告行业的趋势,所以我们要捕捉这个趋势,更多的进行用户牵引和技术升级,并在第一时间投入经营。”
到2017年,亿玛在线业务已涵盖效果营销平台(效果营销联盟亿起发、电商特惠导购门户易购网和互动式营销平台互动推)、精准营销平台(易博DSP)和媒体内容营销平台,成为国内少数覆盖互联网广告效果营销全产业链的公司。
亿玛在线在2017年年报中表示,易购、易博DSP业务在移动端布局良好,亿起发效果营销“互动推”业务也已完成在移动端布局。
受益于近年来移动互联网迅猛发展,以DSP为主要业务的精准营销已成为亿玛在线收入主力,2017年其精准营销业务实现收入9.18万元,占总营收的76.55%,增速可观,约为上年同期的2.5倍。据亿玛在线披露,其精准营销业务收入已连续四年呈现同比增长,且增幅逐年走高,复合增长率约达68%。
柯细兴表示,过去两年公司业绩的增长主要都是来自于精准营销业务。在他看来,精准营销近两年的爆发性增长实际上是2011年布局的结果。一方面,自2011年开始,亿玛在线每年在精准营销业务上投入千万级别的前置性战略投资;另一方面是得益于市场的驱动。
柯细兴告诉挖贝网,自2013年即已开始发展的互金客户,成为电商之外亿玛在线精准营销业务的重要收入来源。“由于我们在互金领域一直坚持服务平安、人人贷、拍拍贷等大客户,在2017年互金行业的整顿中,这些大平台不但没受影响,随着小平台的关闭他们反而成为受益者。也正因此,在我们精准营销业务里,互金客户成为第一,超过了电商。”
亿玛 http://www.chinaipo.com/stock/836346/management.html

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