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茶饮界第一股,奈雪还将给我们带来什么传奇?

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发表于 2021-9-17 10:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
茶饮界第一股,奈雪还将给我们带来什么传奇?

自2月11日奈雪的茶提交招股书后,其IPO进程中的一举一动也不停牵动着外界市场的神经。6月6日晚,港交所信息显示,奈雪的茶已正式通过港交所上市聆讯。尘埃落定,奈雪的茶终于安心坐上“全球茶饮第一股”的宝座。

据招股书显示,截至2021年5月,奈雪在国内70多个城市以及日本大阪开出556多家直营门店。根据灼识咨询数据,截至2020年12月31日,按覆盖的城市数目计算,奈雪拥有覆盖中国最广泛的高端现制茶饮店网络。

而随着通过聆讯版招股书的公开,奈雪的茶2020年的业绩全貌得以首次披露。2018年至2020年,奈雪的茶的营收分别为10.87亿元、25.02亿元和30.57亿元(人民币,下同),复合增长率为67.7%。

在盈利能力方面。2019年奈雪的茶的经调整净亏损已从2018年的5658万元大幅减少至2019年的1174万元;而在2020年,奈雪的茶更是实现扭亏为盈,经调整净利润为1664万元;如使用更准确地反映公司实际租金水平的国际会计准则第17号,奈雪的茶2020年全年实现经调整净利润6217万。



之所以能够“逆势”实现扭亏为盈,一定程度上也反映了奈雪的茶的强运营能力,尤其是在门店数量不断增加的情况下,其边际成本愈发减少。这里需要指出的一点是,2018年至2020年,奈雪的茶的最大一块成本开支是原材料成本,三年在总收入的占比分别为35.3%、36.6%和37.9%;相比较之下,使用权资产折旧+其他租金及相关开支的占比则逐年降低,分别为17.8%、15.6%和14.8%。奈雪在租金方面的议价能力逐渐提升,租金成本优势凸显,成本端压力得到缓解。

换言之,随着接下来门店网络的持续扩张、品牌力的不断强化,奈雪的茶的盈利能力或有望大幅提升。何况,在成立初期,奈雪的茶在上游供应链、IT基础设施、工厂建设等方面投入了较大财力,为进一步扩张打下坚实基础。

事实上,往绩记录期间,奈雪的茶茶饮店已于店铺层面实现正数经营利润,2018年和2019年的门店经营利润分别为1.72亿元和3.74亿元,门店经营利润率分别为18.9%和16.3%;2020年因疫情影响净门店经营利润降至3.51亿元。从单店回报来看,奈雪的茶茶饮店的首次盈亏平衡期通常约为4个月。



今年的奈雪,不仅IPO成了市场的重点关注对象,由奈雪带火的霸气玉油柑,也让奈雪在全国范围内的知名度进一步提升。在产品创新方面,奈雪的茶一直是市场关注的重点,一直在通过创新不断吸引着消费者,奈雪的产品研发能力也使奈雪持续领跑行业。

作为今夏最火的油柑茶,奈雪的霸气玉油柑自从上线至今,市场热度一直高涨。据了解,霸气玉油柑在奈雪茶饮产品中的销量占比已超过20%,超越常年制霸奈雪销量榜首的霸气芝士草莓,多家门店爆单;社交媒体平台,油柑话题关注过亿,原料也卖到断货。

据网络数据不完全统计,小红书上就有7300+篇油柑的相关笔记;而微博上油柑水果茶相关内容也达到了1亿多的阅读。奈雪用“3秒微涩,5秒回甘”的广告语,让消费者对油柑一下深入人心,也帮助油柑做了更好地传播,同时把“先苦涩后回甘”的滋味比作人生滋味,让这款产品的品牌内涵提升。

当品牌创新变得频繁后,产品力日久就显现出来了。这句话,在奈雪这个品牌上体现的淋漓尽致。未来,奈雪还将给市场和消费者带来什么样创新?还将给新式茶饮带来什么新发展?让我们一起拭目以待!


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发表于 2021-9-17 10:14 | 显示全部楼层
“足球比赛我看得多啦,我懂得有关足球的一切知识。”
“是吗?那你告诉我,足球网有多少窟窿眼儿?”
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发表于 2021-9-17 22:45 | 显示全部楼层
不挂科,我所欲也;不复习,亦我所欲也。两者不可得兼,我了个去也!关于考试的那些爆笑经典语录,尼玛太油菜了,快考试的童鞋赶紧过来收藏喽!
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