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战略定位咨询过程中品牌相关定位应该怎么做

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发表于 2020-9-17 08:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
战略定位咨询过程中品牌相关定位应该怎么做

  社会经济的高速发展,市场已经趋于全球化了,因此产品的竞争也变得愈加激烈。如果企业想要获取更多的市场份额,品牌建设是不可缺少的,而从战略定位咨询角度来看,品牌的战略定位尤为重要。那么具体而言,品牌的战略定位工作应该怎么做才能促使企业更好地发展呢?

  一般来说,差异化定位可以使得产品或服务产生一个特殊的形象,从而在消费者的头脑中形成相应的区隔,品牌定位就是为了让产品的品牌具备个性且难以复制的特点,这样才能吸引更多消费者的注意力。从当下的市场发展,我们可以明显发现,企业的成功与品牌是紧密联系的,人们在产品上的选购也不仅仅是因为产品本身,商品的品牌也很重要。

  品牌的定位工作首先要对市场变化和消费者的喜好与习惯进行详细的分析,进而为产品在市场上树立一个明确且有别于竞争产品的形象。由此可见,定位其实是一个由外向内的过程,是针对消费者心理活动而策划实施的。当然,差异化的定位包含很多方面,可以是功能上的差异,比如话说海飞丝品牌定位是“专业去屑的洗发液”,迅速与其他产品拉开了距离。差异化也可以体现在情感表达这一方面,金六福酒水品牌的情感定位在于“福气”,非常好地迎合了多数中国人的情感需求,或者说是对未来的美好畅想。

  另外,品牌的战略定位策略在实施的过程中应当凸显其重点内容。如果消费者购买产品是为了获得产品的使用价值,那么在产品的品牌定位上自然也应当强调产品的功效诉求。除了上面提到的两种差异化定位方式以外,自我表达利益定位策略也是比较有效的。简单来说指的是通过表现品牌的某种独特形象和内涵如个人价值观、审美情趣、生活品味等内容,从而使消费者达到共情获取自我满足的体验。

  综上定位咨询专业人士所述,品牌战略定位不仅需要明确品牌核心价值,而且在战略的制定过程中还应当体现出指路明灯的作用。战略定位咨询工作的目的就是为了促进企业能够更好地发展,而企业要想与竞争企业和品牌区分开,甚至形成强大竞争力,品牌的差异化定位与战略策划实施都是相当重要的,而且在企业发展的不同阶段都需要根据实际情况采取一定的改善措施。


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