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讲一讲:服装品牌进行营销咨询几个环节

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发表于 2020-9-17 07:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
讲一讲:服装品牌进行营销咨询几个环节

  服装品牌进行营销咨询的过程当中,我们要知道服装品牌的市场前景,定位特征等等,一般来说服装作为日常消费品来说大多数是单价较低、重复购买的产品,但也有奢侈行列,所以消费者在购买任何档次的服装时都会有品牌购买指向。哪个品牌在消费者脑海中形成的形象更加全面、完善就会加深购买者的印象从来提升销量。所以营销咨询最终的目的就是这些,但是营销不是销售,放在服装品牌上来来说要从品牌建设谈起,彻底建立一个营销体系,中间再穿插一系列的方式手段才能通过大众传播而建立的品牌知名度。

服装品牌进行营销咨询的几个环节

  在服装品牌的营销中,有几个需要注意的环节。

  1、品牌价值的定位

  任何服装品牌需要确定自身的发展方向,简单的说就是品牌的定位,我们将服装看作为一项产品,那最基础的就是要进行其属性定位以及明确服装的档次。任何企业品牌包括服装品牌都需要自己在整体的市场当中应该放在什么位置上。是运动服饰还是休闲服饰,是高端奢侈还是平价批发等等都是属于品牌价值的定位。例如耐克、阿迪这样的世界知名服装品牌所生产的基本为运动服饰,价格也在大部分消费者都可接受的中端档次。所以服装的角色输定等位策划是营销咨询最基础的内容,扩大市场,提升品牌价值,定位咨询必不可少。

  2、品牌形象设计

  服装品牌的名字、logo、广告词都非常重要,人们脑海中对品牌第一印象就是品牌的这些内容。这需要咨询公司以服装属性定位以及企业文化来打造,要贯彻进企业的经营理念以及服务宗旨,注入进所想要表达的内容。我们以耐克的logo、广告词为例,首先NIKE这个名字,在西方就被解读为很吉利,其商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔,同时表达出来的图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,让消费者很容易就记住这个品牌。

  3、建立营销体系与活动

  当定位以及品牌形象建立好了之后就要推出一系列统一的品牌活动与体系,建立价格、产品、零售、交流沟通等等符合本身的营销活动。并且以销售额的上升为前提,生产能力和营销能力为武器的同质型竞争中,服装企业需要不断地投入新产品,而且营销方针也要随之调整。一切为满足消费者的需求而进行改变,为什么品牌每次换季要上新,每隔一段时间要推出不同概念、风格的产品都是营销体系的一部分,目的就为了满足消费者。

  品牌规划专业人士表示服装品牌进行营销咨询的结果就是要让产品在消费者中确定一个合适的位置,以产品为出发点,针对潜在客户的思想,根据他们的需要来设计和生产出相应的产品和树立相应的公共关系形象。


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