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品牌定位策划最核心的是什么

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发表于 2020-9-14 07:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
品牌定位策划最核心的是什么

  品牌战略是企业战略的核心,而品牌定位是品牌战略的核心,做好品牌定位策划对于企业的发展成长有着决定性的重要作用。并且随着市场的不断开放,各领域行业中的竞争演变的更加激烈,同类型的产品更是层出不穷,如何在产品高度同质化的市场情况,尽可能地占据更大的市场份额,抢占消费者心智尤为重要,而品牌定位策划就是其中的有效的方法之一。

  产品同质化的影响下,让许多的不良企业走上了“盗版之路”,危害侵占了企业与消费者利益。观察产品是否是正品已经成为很多消费者在购买时首要注意的事情,特别是对于价格昂贵的奢饰品。简单举例,10000元的包包与1000元的包包,两者在外形材质等方面几乎难以看出差别,但是前者是知名的大品牌,后者是不知名的小品牌生产的仿品。为何在两个产品的基本功能作用相同的情况下,消费者更愿意购买价格昂贵的产品呢?

  这就是品牌定位策划的作用,赋予了产品额外的价值,满足消费者更多样的精神需求,并抢先在消费者的心智中留下深刻印象,从而帮助企业品牌获得更大的溢价价值。品牌想要摆脱同质化竞争,成为顾客的优先选择,就必须建立定位,从而突显出品牌的特色特点,成为行业中不可替代的强势品牌形象。

  在品牌定位的过程中,很多企业会误认为品牌定位是一个在企业的知道想进行的自上向下的规划的结果,甚至是基于产品定位的基础上推到出的品牌定位。但是真正的品牌定位是一种自下而上的你想规划,抢夺发现顾客心智中存在定位机会的概念,之后再以此概念为基础,由下而上的构建企业的战略体系。找到品牌定位后,围绕定位开展协调其他的相关活动,例如产品研发、视觉设计、目标消费人群、销售渠道等等。沃尔沃在众多的豪车的竞争中找到“安全”这个概念作为品牌定位,并在产品研发、广告公关、企业文化、创新方向等方面进行取舍和改进,就是一个典型的自下而上的品牌定位策划过程,也是企业能够成功的主要原因。

  定位咨询专业人士表示正确的品牌定位策划是能够使品牌的形象在同类品牌中形成鲜明的区别,甚至成为品类的代表,这样基于客户心智与产品特性所寻找到的差异化和竞争性的概念及形象等,能够引导促进消费者的购买选择,企业从而获得最终的收益。


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