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聊一聊:数码产品角色的定位咨询

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发表于 2020-9-14 07:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
聊一聊:数码产品角色的定位咨询

  目前国内的数码产品市场形势比较良好,随着人们购买能力的增强以及各种商场推出的分期业务让很多线上电脑数码市场呈现出高速增长的势头,数码相机零售均价涨幅也达到了两位数。那么目前国内电脑数码零售市场的趋势就是向着产品高端化的方向发展,随着市场的不断升级,数码产品的定位咨询也需要顺应时代的去不断调整升级。除了产品向高端化发展,同时品质和服务也要升级,这样才能提升定价,让线上线下的渠道销量都取得创新。数码产品在市场当中也会有着自己的特点,各个品牌也会有优势和不足,所以定位咨询就是根据竞争对手产品所处的市场地位,并结合本企业产品的特点和优势,确定产品进入目标市场的位置,才能够扬长避短,把产品优势转化为市场优势。这就是定位咨询的目的所在。

  数码产品品牌,不管是电脑、相机等首先需要将产品进行属性定位,这相当于给予产品一个角色性的定位,是指在企业的整体产品组合产品阵容规划中,该产品处在什么地位,扮演什么产品角色。采取多品牌战略的企业,则需要考虑每个品牌旗下各种产品的地位与角色定位,以避免产品定位的冲突、角色的重复,或者是产品地位的缺位或错误、产品角色的缺失或错误,造成产品结构的不合理和产品阵容的不整齐、不适当,缺乏产品整体的市场竞争力。并且造成与企业目标市场策略的脱节。所以数码品牌在一个完整的产品整体组合定位中,要实施差异化市场策略,故要推出高端产品、中端产品和低端产品三个等级.而且三个等级的产品品种数量应该有一个合理的比例,这个比例要与品牌定位及目标市场的结构和特征有关。

  第二个品牌定位就要确定目标消费者的定位,数码的目标消费者定位同样也不能超出企业的目标市场之外,应该在企业整体目标市场范围以内。同时相应的品种角色对应相关的目标消费者,不同的产品适合不同的人群,营销是也会方便很多。目标消费者群体的定位既是企业是品牌策划工作的需要,也是产品对外广告宣传策划的依据。但更深入地发展产品营销策划和产品研发,将产品的目标消费者对象定位准确并描述清楚。这将是产品效用价值定位、产品功能配置定位、产品质量档次定位、产品外观造型定位、产品包装定位和产品技术服务、营销服务一系列产品具体定位的基础。

  营销策划公司表示产品的定位咨询还有更高端的例如基本定位,动态定位,这样数码产品可以更好探寻市场机会,帮助企业取得新一步的发展。



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