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讲一讲:论新生代酒类企业品牌策划如何进行 .

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发表于 2020-9-14 07:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
讲一讲:论新生代酒类企业品牌策划如何进行    .

  如今,社会经济已进入高速发展时期,人民的生活水平也在不断提高,这也使得人民对于饮食有了更高的追求与享受,比如新生代酒类产品的出现。为了更好地发展市场,新生代酒类企业必然要做好企业品牌策划的制定及实施。相比于常见的普通啤酒、白酒等,新兴酒类产品如果类鸡尾酒更受年轻人的欢迎。那么新生代酒类企业如何进行品牌策划呢?

  品牌作为一种错综复杂的象征,是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。要知道,品牌带给消费者的不仅仅是区别于其他同类产品的信息,还有一些外围价值。而国内市场一直存在着供过于求的问题,仅有高品质的产品很难获得成功。如果产品最终被消费者购买了,70%依靠的是产品本身的质量和特色,另外30%依靠的就是产品品牌的传播了。尽管如此,品牌策划却不能急于求成,这是因为品牌策划是一个很大的工程,它包含了品牌定位、品牌设计、品牌传播推广等一系列工序。

  品牌的定位向来是根据产品的具体特点、使用场合及用途、顾客所得利益、产品使用者类型等来进行准确定位的,而这些都需要企业对市场进行全面的调研及分析。品牌的设计很重要的一方面便是品牌产品的包装。这是因为品牌良好的外观是品牌无形的广告,只有具备了良好的外观,才能带给潜在客户深刻的品牌形象。而包装设计一般包括六个基本原则,一是包装设计的形式要与内容一致,直观的将信息传递给消费者;二是要充分展示产品的品牌信息;三是要有对产品的具体详尽的文字表述;四是要强调产品的形象;五是要统一格局,对于产品的大小、规格等都要统一;六是要注意产品包装的功效设计,如保护性能、方便性能、推销性能等。当然,品牌的传播推广是少不了营销手段的,只有不断扩大品牌的知名度,才能更好地建立品牌效应,此外,企业还应注意消费者品牌忠诚度的培养。

  上海策划公司专业人士表示新生代的酒类产品多以90后消费人群为目标消费对象。这一行业的市场竞争相对较小,但尽管如此,企业仍然要注重品牌策划的制定与实施,才能更好地抢占市场,获得更多的市场份额,促进企业的稳定和长足发展。


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