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[闲聊留念] 《乘风破浪的姐姐》热度不减,都是吃“女团红利”它到底赢在哪里?

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发表于 2020-8-1 14:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

到目前为止,《乘风破浪的姐姐》热度丝毫不减,称得上是今夏“现象级”的选秀综艺。
自带流量的30+艺人,打破了女团的年龄设定,如此噱头,先是未播就火。如今,节目进行到第七期,几乎每次播出,姐姐们都能登上热搜。一个表情、一次互动、一句话都有可能成为大众焦点。

流量爆款背后是千万人的共同选择,而每次选择都源于个体的喜爱。
B站青年节献礼《后浪》曾说,我们有幸遇见这样的时代,早已不惑于自己喜欢什么,不喜欢什么。得益于高速发展的社会,每个人都拥有着梦寐以求的选择权,将热爱融入生活。
时代选择了我们,我们则选择了自己所爱。
人人都有“隐藏职业”——全民制作人
《创造营101》《乘风破浪的姐姐》《青春有你》……这些选秀综艺为何频频“出圈”?
如果说过去,偶像文化还停留在听听磁带、贴贴海报,被动地“追”,放在今天可太Out了,这届观众选择直接开“造”。
当年《超级女声》的短信投票制,刷新了人们对于观众式插足的认知。而今,“全民制作”概念的引入,更将节目走向递交到观众手中。
观众可以通过网络票选、集资广告、微博超话等各种方式,参与偶像团体的评选,谁晋级,谁出道,甚至谁能当C位,决定权都在我们手上。

一方面观众的定位从观察者变成了决议者。依托尽情发挥选择的力量,决定选手的去留,在客观上激发了自身成就感。似乎节目的环环相扣,都与观众有举足轻重的联系。
另一方面,现在观众的经济实力不容小觑。不愁温饱的年代,大家都释放出“千金难买我开心”的情绪,为自己喜欢的选手打榜做数据,花费了时间与金钱,对节目粘性自然更强。
如此一来,自由度超高的选秀综艺诠释了一个娱乐版的“我的世界”,只要我喜欢,我敢选,就能让我的偶像站上舞台。这样把观众捧在手心的节目,难怪大家爱看。
有权选择自己喜爱的,是这个时代独有的特征。可以说在选择权上,选秀综艺给予了大众足够的想象力。

我消费的,都是我选择的
事实上,不光选女团,进入20年代之后,似乎我们向往的生活,都是自己选择的。
不同于父辈时期,什么都按需分配、按劳分配。在这个信息爆炸的时代,生活的林林总总,都堆积着过多的选项,个性化的需求成了唯一标准。
以前是没得选,现在只要自己喜欢的。比如穿衣上,我们更愿意追求有设计感的小众品牌,而不是盲从“奢侈”品位;旅行出门,不一定要吃好喝好,更愿意去其他城市看一场live或者show,更重视精神上的简单愉悦。有人朋友成群,能交心的却只有一只猫;也有人从不社交娱乐,一个人也挺好。
就拿最常见的吃饭喝酒来说,对过去那种糟粕的劝酒文化你能大胆说不,我们更爱约上三五好友酒话人生,喝多少,在哪喝,随心所欲。

甚至你还能往里加水果、饮料,调一杯专属自己的鸡尾酒。让以往的喝酒鄙视链烟消云散,尽兴开心才是酒局最大的意义。
在大众充分表达出偏好后,消费市场也相应兴起了变革,深受这一代人喜爱的江小白就是一个鲜明的例子。
时下,年轻人成为消费主力,对传统白酒的消费减少,更愿意接受低度、果味、高品质的酒精饮料。紧盯时代风向,江小白先是把“移动小酒馆”开到全国,送出5万杯“MIX混饮”,以“白酒鸡尾酒”的身份走进年轻人。后又用网友玩火的“情人的眼泪”——江小白混雪碧为灵感来源,研发出清新劲爽的“柠檬气泡酒”。

今年6月,江小白还推出了全新产品“水果味江小白”,包含白葡萄味、卡曼橘味、混合水果味等多个口味,度数也在大多数人能接受的14-23度。这种纯净好喝的果味高粱酒一上市就收获了消费者的青睐,成为了大家的共同选择。
因为新时代正崇尚着:“让我消费的,成为我喜欢的”。

信息双选,“无用”也能变得“有趣”
事实上,并不是只有成为“金主爸爸”才有选择的权利。
在“数据为王,流量至上”的时代背景下,选择权早已被无时无刻地递交到我们手上。
以短视频为例,你是否也常常抱着手机刷抖音,一刷就是一下午?抖音如此令大众着迷,是因为它拥有一套精确的算法,通过用户的行为分析,总能为你投放感兴趣的视频。

观看视频时,初始流量池里会随机出现一些内容。在对自己感兴趣的内容一系列评论、点赞、播放完全之后。大数据会为你打上“标签”,持续匹配更多更符合口味的视频。这样下来,内容消费者就会被不断刺激、形成依赖。
伴随网络技术的发达和网络信息的剧增,我们能够在海量的信息中随意选择我们关注的话题,完全可以根据自己的喜好定制内容。
而对于内容生产者来说,高速发展的媒体时代更赋予了他们被看见的可能,甚至在一些人眼中的“无用”也可能成为另一些人欣赏的“有趣”。
“手工耿”原名耿帅,靠着制作一些无用的“发明”走红网络。未出名之前,他是一个典型的农民工。“地震应急吃面神器”、“破釜沉舟跑步机”、“全自动护肤器”……他把这些看起来没有实用价值的发明接连拍成视频传到网上,再配上一本正经的解说词,被网友笑称为“发明界的泥石流”。
如今,手工耿在快手上有超过360万粉丝,微博粉丝超过170万,上过央视,接受过路透社和《华盛顿邮报》的采访,成了全网最炙手可热的“网红”。

“陆仙人”同样是被看见的一员。被单、篷布、垃圾袋等物件在他手中“变废为宝”成了“时尚高定”,乡村田野就是他的T台背景。这名“乡村模特”已在抖音上捕获粉丝400万,甚至接到了淘宝造物节走大秀的邀请,一“走”走出了大山。

今时今日,没有人规定“该怎样”,只有人“愿意怎样”。哪怕《隐秘的角落》没有一个流量明星,也抵挡不住“自来水”们的狂欢;哪怕说唱文化曾在地底,也有人唱得响亮玩出花样。我们爱攒钱追星,沉迷摆上满墙手办,喜欢聊到痛快处干一杯江小白,这些都只为了满足心理和精神的需要。
感谢这样的时代,我们拥有选择的权利,更有推动选择的力量,让热爱可抵岁月漫长。
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