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[推广经验] 直通车优化技巧——提升质量得分

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网购菜鸟

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发表于 2020-6-29 14:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
1、创意质量:可以通俗点理解成点击率,点击率越高创意质量越高,所以需要提前测好款。
2、相关性:关键词与宝贝类目、属性以及宝贝标题和创意标题的相关性,利于系统的抓取和匹配度更高一些,从而相关性越好。
3、买家体验:简单理解成当产品展现后,客户的一系列操作,包括点击、转化、咨询、加购,收藏等。
除了以上提到的注意点,宝贝本身条件也不能忽略。
1、宝贝主图宝贝主图是最初展示给客户。直接影响到客户是否点击访问,才能产生以后一系列的动作。主图需要特别注意差异化,个性化,产品的特性核心卖点等等另外注意需要加白底图,更容易被系统抓到首页位置。
2、店铺设计:首页大多数卖家容易忽略,认为并不是那么重要,其实不然,特别是老客户或者触达客户来说,因为大多数卖家会吧主推产品和热销产品以及活动促销放到前面,更方便客户了解,针对于关联密切的产品店铺更为重要。
如何来提高我们直通车的权重及提升ROI?
在这需要提醒大家一下,直通车更多的作用是为整店和产品服务的,所以直通车转钱,只是它的作用之一,不要理解偏了。
ROI简单理解就是投入产出比例。比如花费1000销售额1000投入产出比就是1。另外还有一个潜在的财富,就是直通车带来的收藏,加购。
直接影响投入产出的关键点。
PPC:影响我们的花费和流量的比例关系;   文章来源:京东店铺外包、京纪人、京东代运营 http:// ww w. jd-dyy. c om
预算:影响我们投入和效果的关系;
客单价:影响我们的投入产出比例;
转化率:影响我们的投入产出比例;
其实这几个因素也是相关联的,相同日限,ppc低,流量就会越多,流量多转化率好,成交笔数就多,客单价高,成交金额就多,成交金额多,投产就会越高,投产越高,不亏的情况下,我们就可以更多的加日限了,从而带动更多免费流量,带动产品和店铺飞跃的发展,形成良性循环。

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