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讲一讲:饮料品牌进行营销战略咨询一些简单方法

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发表于 2020-6-29 13:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
讲一讲:饮料品牌进行营销战略咨询一些简单方法

  饮料品牌在国内市场巨大,从碳酸饮料到普通矿泉水,品牌众多,竞争激烈,那如何在如此激烈的环境下保持稳定的市场呢,很多企业的发展其实都离不开营销战略咨询。当它们确定了目标市场战略、营销组合和营销费用预算猜能在现代的整体市场上存活下去。如可口可乐,娃哈哈等大品牌,无论是国内品牌还是国外,他们的营销战略都是随着市场以及消费者的需求不断调整改变的,都是连同产品战略组合在一起的,保证企业在总体发展当中能够及时调整来起到关键性作用。

  饮料品牌首先要进行产品自身质量及价值上的合理性定位,并确定好消费者群体。饮料品牌就是要将产品和形象在顾客心中树立一个与众不同的位置,是消费者构成一种认知上的差别化,从而对产品产生偏好和忠实,完成盈利的目的。如“尖叫”其瓶盖以及包装颜色的设计就是会让消费者产生快速记忆的方式,这种具有差异化的设计很容易吸引到消费者的眼球。尖叫产品口味清淡,热量较低,符合了消费者对饮料低热量的要求。它能快速补充运动后人体所需的各种物质,长期适度饮用对人体无害。有了产品质量上以及几元钱的低价格定位,让尖叫销量一直保持的不错。这就是我们营销战略咨询中最基础的一环,有了差异性定位才会让企业品牌在市场上具有竞争力。

  营销战略当然目的还是让产品能够销出去,所以营销战略最重要的一环就是如何识别环境的发展趋势,识别各种机会并充分的利用现有资源将销量提升。如今网络和新媒体的发展给了任何行业都有一个很大的展示自己的舞台,信息化的时代让品牌更加容易被消费者所了解。例如COCO奶茶霉变水果事情一经发酵,立马引爆了整个微博、论坛等等,被发现霉变水果的店铺也面临整改。所以媒体营销的思路非常有必要,例如清微博大V就某一饮料品牌展开宣传并积极散发其优质的特点,就会吸引消费者产生认同的观念。这就是营销咨询当中所提到的充分利用现有资源也避免了和大品牌正面竞争的问题。

  定位咨询公司介绍饮料行业需要通过营销战略咨询来确定企业长远发展目标,并指出实现长远目标的策略和途径。当然最基础的内容还是需要企业本身的质量要符合市场需求,人们现在都在追求高的生活品质,一丝质量上不过关就会舆论爆炸,让竞争对手抓到机会,最近频发的食品安全卫生问题正是饮料行业同样需要重视的。


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