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谈一谈:策划公司如何去通过市场调研进行会展策划

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发表于 2020-6-29 13:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
谈一谈:策划公司如何去通过市场调研进行会展策划

  策划公司认为,任何策划都离不开市场调研,任何营销决策都不能没有市场调研和数据的支持。会展,指的是会议、展览、大型活动等集体性商业或非商业活动的简称。而会展策划则是一个综合性、系统性的工作,面对近年来市场需求的变化和行业产品推出速度的加快,会展策划的水平必然需要得到提升。而提升会展策划水平的前提便是在策划之前做好对市场现状的全面调查和研究,这样才能根据实际情况推进会展策划工作的完善和改进。那么市场调研对于完善会展策划究竟有什么作用和影响呢?

  具体来说,市场调研主要有以下几个方面的作用:一是可以为营销提供信息依据;二是可以弥补新产品信息不足的缺陷;三是可以掌握同行业的发展动向和竞争产品的相关信息;四是可以及时掌握市场环境变化情况,包括但不限于政府政策、法律条款等;五是可以及时掌握市场环境的目前状况。市场调查的对象很多,消费者调查可以明确参会人流量,产品调查可以明确会展类型,总的来说,市场调研可以将消费者的意见反馈给企业,进而帮助企业改善优化会展策划。

  若将市场调研与会展策划相联系,则要求调研目的与会展目的相一致,市场调研活动要围绕会展主题进行,所调查的数据资料也应当与会展主题及产品有关。一般而言,会展的活动目的也是企业经营的目的,所以市场调研的优劣不仅关系到会展的成功与否,更关系到企业经营水平能否提升。有效的市场调查,可以有助于打造优秀的企业品牌,同时增加产品的销售数量。此外,有效的市场调查还可以了解市场当前的发展状态、消费水平、消费者需求等各个方面,这些内容与会展策划内容息息相关。因此,只有做好市场调研,全面进行资料信息的搜索,才能确保会展活动的最终目的的实现。

  综品牌咨询管理专业人士上所述,会展策划的目的一般是为了营销而服务,因此企业在产品推出、营销的过程中,可以通过会展的方式来提升产品的知名度、增加产品的销量。而为了保障会展的成功,企业必须做好会展的策划工作,进而也就要求企业强化市场调研方面的工作。只有这样,企业才能更好地发展自身市场和产品,从而为企业增加利益。


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