网购分享吧

 找回密码
 注册账号

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 12|回复: 0

[闲聊留念] 深挖文化、打造潮流、趣味联名,江小白告诉你年轻是装不出来的

[复制链接]

479

主题

481

帖子

652

积分

网购高手

Rank: 2

金币
0
发表于 2020-5-23 19:37 | 显示全部楼层 |阅读模式

从青年节的“后浪”演讲到毕业季的“入海”单曲,B站这波“后浪入海”针对“年轻”市场持续发力,热度不减,无论是哪个年龄层或是品牌,都感受到年轻人拥有巨大的消费潜力及公众影响力。

“把握住年轻人的市场,便拥有了未来。”这道理人尽皆知,但是想紧跟年轻人的步伐并不简单,他们足够多元、足够猎奇、足够勇敢,以至于很难找到方法满足他们的兴趣,而江小白近些年似乎完成得不错,提到它便能与“年轻”扯上关系。
潮流文化加持品牌年轻化
随着全媒体的普及,越来越多的新青年文化涌入年轻人的视野:说唱、街舞、涂鸦、骑行,关于这些潮酷的流行文化,江小白一个都没有落下。
早在《中国新说唱》大火之前,江小白就已经开始着手嘻哈文化的布局,到了2019年,江小白YOLO青年文化节已经成功举办4年,卡司阵容和设备质量并不亚于国内重大音乐节,俨然成为江小白的新IP。

主打街舞文化的江小白JustBattle国际街舞赛事在自己的文化圈占有一席之地,每年的11月,这里成为街舞爱好者互相切磋技艺的平台,同时赛事被中国街舞盛典授予“十佳街舞赛事”荣誉奖项。

而反观涂鸦文化,江小白JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事大胆地将比赛场地放在了江小白的江记酒庄进行,把酒庄建筑让选手们尽情发挥自己的才能,同时打造了一个足够国际化、潮流化的中国酒庄。

高颜值趣味性是年轻品牌的名片
如果要问现在什么样的品牌能够一瞬间吸引年轻人的目光,那答案必定是:好看好玩。
当一个小酒馆开进城市的核心商圈,给你免费送一杯颜值爆表的混饮或者让你DIY属于自己的味道,没有谁能够不心动。“江小白小酒馆”就这样收割了大批年轻人的喜爱,这辆跑过全国百城的巴士,潜移默化地让更多人加入自制“酒精饮品”的行列,江小白+雪碧更是直接促进了品牌的官方合作。

除此之外,吸管喝江小白才逐渐成为年轻人追逐的方式,小瓶容量刚刚好,插一根吸管,压马路喝都不会觉得违和,适合拍照又能彰显个性,还能满足喝酒的乐趣。这好看好玩好喝的时尚单品,已经被年轻人玩疯了。

年轻人交朋友不靠social靠真诚
喝个小酒,交个朋友。江小白近两年的品牌联名产品逐步增多,相比简单的品牌联名,它们的玩法更加先锋,同时十分真诚。
江小白+乐乐茶在年初开发了联名礼盒,并在乐乐茶的门店开发了两款全新的产品“乐小黑奶茶”和“江小白奶茶”,很少有品牌将自己的产品直接作为原料融入到其他产品里,而口感纯净,没有过多杂香的江小白,把品牌联名做成了更加彻底的产品联名。

江小白+格力高的合作也让人出乎意料,饼干和酒精的搭配看似离奇,实则有趣。正是因为这样的新鲜感吸引了大家的注意。跨品类跨行业的联名往往容易翻车,常常被认为“为了联名而联名”,而江小白+格力高刚好把我住了那个尺度,妙啊。

最后,关于联名江小白还有一个彩蛋,520当天向用户卖关子,看着还挺让人期待,大家不妨来一起猜猜吧?


您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册账号

本版积分规则

手机版|联系我们|免责声明|网购分享吧 ( 豫ICP备18037174号

GMT+8, 2020-5-31 17:51

Powered by Discuz! X3.1

© 2001-2013 Comsenz Inc.