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[经验分享] 电商运营的标题优化要什么要注意的

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发表于 2020-5-19 10:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
标题是宝贝引流的重要关键因素,但如果在标题优化过程中你踩了这些雷的话,就适得其反了!
首先你要知道不是流量下滑就代表标题出了问题,并不是所有宝贝都需要进行标题优化的;像是宝贝没有任何展现、没有稳定的关键词数据、标题中含季节性的词等情况才要进行优化。对于这三种情况的宝贝标题,要怎么去优化呢?
雷区一:删掉了能引流的关键词
虽然淘宝宝贝标题有30个字,但其实真正能引流的关键词并不多。如果在优化标题时没有去看哪些是入店的关键词就胡乱去删除的话,这样标题肯定就没有引流效果了。
卖家可以通过【生意参谋-品类-返回旧版】后,找到【商品效果】,点击对应的宝贝查看【单品分析】,就能知道每个宝贝的入店关键词有哪些,及关键词的流量量、访客数、转化率等数据了。
雷区二:新加的关键词表现差
找到标题入店关键词后,就要将没有数据的关键词进行替换;这也不能随意替换,在找词之后,要先对这些关键词进行筛选,要选出数据比较好的词进行添加,这样才能让效果提升。否则你新添加的词没有原标题的好,这次标题优化就没什么意义了。
雷区三:标题优化的字数过多
标题优化的字数,同样是由数据去决定的,例如单品访客量、权重等决定了标题优化的范围和字数。
像是宝贝上架有一段时间了,但没有访客,就可以全标题重新组合,因为权重低,没有太多要考虑的;有一点流量、但不稳定的宝贝,标题优化控制在8个字以内,否则访客会越来越少;对于基础比较好、标题中含季节性词的宝贝,优化不要超过3个字,词的字数超出3个字的话,纠纷两次进行。
雷区四:没把握好优化时间
注意优化字数的同时,还要注意优化时间,否则也是会导致流量下滑的。通常优化标题,最好在宝贝自然下架的一个小时内修改,因为系统自动对宝贝下架后又马上上架,这时权重比较低,影响相对也比较小。如果没到下架时间又不得不修改的话,建议在晚上12点后、流量小的时间修改,白天千万不要任意修改!
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