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CQADO:信息流广告另一面 BAT的数据之战

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发表于 2019-11-19 21:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
  微信朋友圈信息流广告,最近两年的收入都比较亮眼,第一个原因自然是用户基数大流量足,另一方面社交数据的价值也非常大。

  张一鸣在做头条的时候一上来就要收集各方社交数据,CQADO表示“今日头条只需要用户以社交平台账户登录,后台就能利用社交网络中的数据快速分析出其兴趣所在,然后推送符合兴趣的新闻内容。”

  简单概括就是说,社交平台就是用户超级强大的兴趣数据蓄水池,用户发表的心情、转发的文章,平台都能动态获取,这种数据对于做内容兴趣推送的信息流来说,能够实现互补。

  “社交大户”微博也借助自身早就沉淀多年的用户社交数据优势,开始反向建立自身的信息流分发,推出微博头条,基于用户的兴趣大数据,为用户实现信息分发。微博CEO王高飞去年就表示信息流广告已经占到了微博收入的50%,展示广告缩小到了30%,这也得益于微博对于用户兴趣数据的挖掘。

  2.搜索数据:优势叠加效应

  百度在2017年营销中国行上,强调了信息分发2.0,即“搜索+推荐”双引擎的概念,而在我看来其实搜索引擎做信息流推荐更擅长。

  一般搜索引擎广告,都会有自营关键词广告,广告主通过在百度上投放广告,精准触达目标用户进而获得消费者。

  以百度为例,例如用户在百度搜索了咖啡机,但是并没有购买,而后其又登陆其他各个网站浏览信息时,会发现推送精选咖啡机的广告,并将你拉回购买。而这一切都是百度的精准广告推送能力,通过“读懂”用户搜索行为数据,完成精准推荐,实现从读懂消费者到影响消费者的目的。

  百度推广、阿里爸爸广告平台、腾讯广告平台是国内最知名的三大广告平台,只不过淘宝主要做商品交易,并且只能获得用户的商品搜索关键词,从数据维度上来说样本维度和数据数量都低于搜索引擎,在信息分发2.0时代,淘宝信息分发依然局限在电商领域。而百度的信息流分发则立足于搜索之根本,借助超6亿的用户、每天60搜索响应请求,积累了海量数据,在此基础上进行信息分发,拥有天然优势。

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